Latinoamérica pisa fuerte en los Leones de Cannes
En medio de la fiebre mundialista, el pasado 22 de junio concluyó una nueva entrega del Festival Cannes Lions, el gran evento que premia la creatividad mundial en la industria de la publicidad, el marketing y las comunicaciones. Y al igual que los países latinoamericanos en el Mundial de Brasil, la 58ª Edición de los Leones de Cannes tuvo un fuerte desempeño de América Latina, con destacados logros de Uruguay. Una vez más, nuestro país demuestra que también sabe jugar en las canchas de la comunicación.
Trayendo Leones del otro lado del mar
Este 2014 fue un año especialmente bueno para Uruguay en Cannes Lions; es claro que van quedando atrás las épocas en que nos preguntábamos por qué no había Leones de Oro para nuestra industria. El afamado Festival vio en esta edición excelentes ejemplos del trabajo uruguayo, orgullosos representantes de toda la industria nacional de la comunicación.
Los trabajos compatriotas que obtuvieron el deseado galardón fueron:
• Lowe Ginkgo para Amistía Internacional. León de Oro en Prensa y Plata en Diseño.
• Havas World Wide Gurisa para El Observador. León de Plata en Prensa.
• Publicis Ímpetu para Nike. León de Plata en Diseño.
• Young and Rubicam para BSE. León de Bronce en Radio.
En el blog de Teo y la Máquina de Ideas se pueden ver todos los uruguayos ganadores.
Talento latinoamericano al alza
Cannes Lions 2014 nos dejó una enseñanza clara: la creatividad latinoamericana cada vez se cotiza más al alza en el mercado internacional. Nuestro continente tuvo como grandes ganadores a Brasil y Argentina, que se posicionaron en el quinto y sexto lugar entre todos los participantes si sumamos los puntos logrados por sus premios en las diversas categorías.
Otras cifras resaltan el rol cada vez más protagónico de Latinoamérica en la escena mundial de las comunicaciones. De las casi 5.000 piezas inscriptas en el festival, el 17% fueron presentadas por 16 países de América Latina. Lejos de aquellos años en que solo nos llegaban producciones anglosajonas con tortuosas voces en off en castellano neutro: hoy los latinos producimos, y con una creatividad de nivel internacional.
Leones con “L“ de “Latino“
Argentina lideró como nunca en cantidad de Leones de Oro, el premio más codiciado del certamen.
En Film:
• Braids, de BBDO, para Pepsico H2oh!
• Premature perspiration, Distance, Bowling, Mother, de Ponce Buenos Aires creado para Axe Full Control de la compañía Unilever.
En Press:
• Swing, Stairs, Pool, de DDB Argentina, para la campaña Volkswagen Responsible Driving.
• Match, Orchestra, Speech, de Y&R de Buenos Aires para la compañía Bayer, creadora de Tabcin.
En Acción:
• The Friendship Machine, de Ogilvy Argentina para la Coca-Cola (en las categorías Outdoor y Direct).
No se quedó atrás Brasil, con una gran participación. Estos son los Leones de Oro que se llevó a casa:
En Film:
• Balloons de Loduccacreado para MTV
En Press:
• Jimi Hendrix, Iron Maiden, Lady Gaga, Madonna, Michael Jackson, de AlmapBBDO para la revista Billboard Magazine
En Design:
• The unbelievable is found at Emiliano, de JWT Brasil para el Hotel Emiliano
• Balloons de Loducca creado para MTV
En Direct
• Come back Ferrorama, de DDB Brasil para Ferrorama Toy Train de Estrela Toys
En PR
• Skankplay, de Dontrythis para el Skank Skank’s Newest Song
También se llevaron Leones de Oro: Colombia en Outdoor, en Radio y en PR; México en las categorías Film y Media; y Puerto Rico en Media. Estos buenos resultados latinos son un impulso para continuar trabajando de cara al 2015.
La lista completa de ganadores de Cannes Lions 2014 puede verse acá.
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